{"id":10945,"date":"2010-05-18T13:29:56","date_gmt":"2010-05-18T16:29:56","guid":{"rendered":"http:\/\/planetaorganico.com.br\/site\/?p=10945"},"modified":"2010-05-18T13:29:56","modified_gmt":"2010-05-18T16:29:56","slug":"alimentos-organicos","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/planetaorganico.agropecuaria.ws\/index.php\/alimentos-organicos\/","title":{"rendered":"Alimentos Org\u00e2nicos"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

VI SEMANA DOS ALIMENTOS ORG\u00c2NICOS
23 a 30 de maio de 2010<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n\n\n\n
\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

1. Objetivo Geral:<\/strong><\/p>\n

Realiza\u00e7\u00e3o, pelo sexto ano consecutivo, da campanha para esclarecimento dos consumidores sobre o que s\u00e3o os produtos org\u00e2nicos, fazendo uma abordagem sobre os benef\u00edcios ambientais, sociais e nutricionais desses produtos, estimulando o seu consumo.<\/p>\n

2. Objetivos Espec\u00edficos:<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. \"\"\u00a0\u00a0 Divulgar os alimentos org\u00e2nicos e ampliar o acesso aos consumidores;<\/li>\n
  2. \"\"\u00a0\u00a0 Ampliar a percep\u00e7\u00e3o do consumidor sobre as \u201cqualidades\u201d dos produtos org\u00e2nicos;<\/li>\n
  3. \"\"\u00a0\u00a0 Dar continuidade ao processo de conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a import\u00e2ncia do consumo respons\u00e1vel para um desenvolvimento sustent\u00e1vel;<\/li>\n
  4. \"\"\u00a0\u00a0 Esclarecer quest\u00f5es, relativas \u00e0 produ\u00e7\u00e3o org\u00e2nica, que s\u00e3o as maiores d\u00favidas nos consumidores;<\/li>\n
  5. \"\"\u00a0\u00a0 Ampliar a produ\u00e7\u00e3o e o consumo nacional de produtos org\u00e2nicos;<\/li>\n
  6. \"\"\u00a0\u00a0 Esclarecer sobre as mudan\u00e7as na legisla\u00e7\u00e3o que regulamenta os alimentos org\u00e2nicos.<\/li>\n<\/ol>\n

    3. Abrang\u00eancia:<\/strong><\/p>\n

    A campanha ocorrer\u00e1 em todas as capitais brasileiras e no Distrito Federal. A expans\u00e3o da campanha para outras cidades depender\u00e1 da posi\u00e7\u00e3o das Comiss\u00f5es da Produ\u00e7\u00e3o Org\u00e2nica nas Unidades da Federa\u00e7\u00e3o (CPOrg-UF), que definir\u00e3o quais as cidades onde j\u00e1 existe potencial de produ\u00e7\u00e3o e oferta de org\u00e2nicos em quantidade suficiente para atender a amplia\u00e7\u00e3o da demanda que a campanha dever\u00e1 gerar.<\/p>\n

    4. Cen\u00e1rio:<\/strong><\/p>\n

    A Semana dos Alimentos Org\u00e2nicos tem como proposta ser um marco dentro de uma campanha ininterrupta voltada ao esclarecimento da sociedade em geral e, mais especificamente o consumidor urbano, sobre o que \u00e9 de fato um produto org\u00e2nico.<\/p>\n

    A valoriza\u00e7\u00e3o do produto org\u00e2nico deve se dar como conseq\u00fc\u00eancia da transforma\u00e7\u00e3o do consumidor. A campanha visa, entre outras coisas, trabalhar o conceito de consumo respons\u00e1vel, quando o consumidor passa a valorizar aspectos relacionados \u00e0 sa\u00fade humana, ao meio ambiente e a justi\u00e7a social, na hora de decidir pelos produtos que vai comprar.<\/p>\n

    Essa consci\u00eancia do consumidor o aproxima da realidade do agricultor e sua forma de produzir e levar\u00e1 ao fortalecimento dos produtores org\u00e2nicos, em grande parte agricultores familiares respons\u00e1veis pela presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os ambientais fundamentais para a sobreviv\u00eancia do planeta, como a manuten\u00e7\u00e3o da quantidade e qualidade da \u00e1gua e a preserva\u00e7\u00e3o da biodiversidade.<\/p>\n

    Em 2010, destaca-se ainda a necessidade de esclarecer consumidores, produtores e comerciantes sobre a legisla\u00e7\u00e3o para produtos org\u00e2nicos que entra em vigor a partir de janeiro de 2011. A rede da produ\u00e7\u00e3o org\u00e2nica vive um per\u00edodo de ajuste \u00e0s normas, e os consumidores precisam aprender a reconhecer os produtos e compreender os mecanismos de garantia da qualidade org\u00e2nica.<\/p>\n

    \u00c9 neste contexto que se realiza a Semana dos Alimentos Org\u00e2nicos, campanha nacional para esclarecimento dos consumidores sobre o que s\u00e3o os produtos org\u00e2nicos, fazendo uma abordagem sobre os benef\u00edcios ambientais, sociais e nutricionais desses produtos, estimulando o seu consumo.<\/p>\n

    5. Plano de a\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/p>\n

    5.1. Estrat\u00e9gia:<\/strong><\/p>\n

    A campanha tem como premissa b\u00e1sica fazer com que, durante a Semana dos Alimentos Org\u00e2nicos haja um esfor\u00e7o concentrado para que o p\u00fablico consumidor seja provocado a refletir sobre o consumo respons\u00e1vel e a import\u00e2ncia que os produtos org\u00e2nicos t\u00eam nesse contexto. Certamente, a decis\u00e3o por esse consumo passa pelo entendimento do que seja efetivamente um produto org\u00e2nico, seu processo de produ\u00e7\u00e3o e as vantagens que est\u00e3o vinculadas a ele, do ponto de vista da sa\u00fade, ambiental, social e econ\u00f4mico.<\/p>\n

    A campanha tem como base:<\/p>\n

      \n
    • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 A utiliza\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as publicit\u00e1rias e promo\u00e7\u00e3o de eventos em pontos estrat\u00e9gicos de grande afluxo do p\u00fablico alvo.<\/li>\n
    • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 A utiliza\u00e7\u00e3o de uma identidade visual e de conceitos, nas diferentes pe\u00e7as produzidas.<\/li>\n
    • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 O est\u00edmulo a que outras organiza\u00e7\u00f5es que queiram aderir \u00e0 campanha, criem suas pr\u00f3prias pe\u00e7as utilizando como base a identidade visual e de conceitos desenvolvida para a campanha.<\/li>\n
    • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 A promo\u00e7\u00e3o de eventos e fatos que interessem a m\u00eddia espont\u00e2nea e, por conseguinte, sejam veiculados em jornais, r\u00e1dios e televis\u00f5es.<\/li>\n<\/ul>\n

      5.2. Eventos propostos para a Semana:<\/strong><\/p>\n

      5.2.1. Nos Supermercados:<\/strong><\/p>\n

        \n
      • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 Exposi\u00e7\u00e3o dos produtos em g\u00f4ndolas ou quiosques diferenciados;<\/li>\n
      • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 Sinaliza\u00e7\u00e3o com banners e faixas;<\/li>\n
      • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 Distribui\u00e7\u00e3o de folders e brindes aos clientes;<\/li>\n
      • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 Degusta\u00e7\u00e3o de produtos;<\/li>\n
      • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 Aulas de culin\u00e1ria org\u00e2nica;<\/li>\n
      • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 Ofertas promocionais.<\/li>\n<\/ul>\n

        5.2.2. Em Outros Locais:<\/strong><\/p>\n

          \n
        • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 Caf\u00e9s da manh\u00e3 org\u00e2nicos;<\/li>\n
        • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 Eventos em parques e pra\u00e7as p\u00fablicas;<\/li>\n
        • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 Happy Hour Org\u00e2nico;<\/li>\n
        • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 Eventos Gastron\u00f4micos;<\/li>\n
        • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 Eventos em Shopping;<\/li>\n
        • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 Fortalecimento de Feiras Org\u00e2nicas e outros espa\u00e7os de venda direta ao consumidor;<\/li>\n
        • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 Atividades promocionais e culturais em feiras e outros espa\u00e7os tradicionais de venda de produtos org\u00e2nicos;<\/li>\n
        • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 Palestras e outras atividades em escolas e outros locais com concentra\u00e7\u00e3o de pessoas, sobre os produtos org\u00e2nicos e os princ\u00edpios agroecol\u00f3gicos que fundamentam a sua produ\u00e7\u00e3o;<\/li>\n
        • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 Roteiro de visita a unidades de produ\u00e7\u00e3o org\u00e2nica;<\/li>\n
        • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 Degusta\u00e7\u00e3o de produtos org\u00e2nicos;<\/li>\n
        • \"\"\u00a0\u00a0\u00a0 Distribui\u00e7\u00e3o de material informativo e brindes produzidos para a campanha.<\/li>\n<\/ul>\n

          5.3. Pe\u00e7as Publicit\u00e1rias:<\/strong><\/p>\n

          A estimativa para produ\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as publicit\u00e1rias, pelo MAPA e parceiros, levou em considera\u00e7\u00e3o quantidade m\u00ednima para que a campanha possa atingir um p\u00fablico estimado de 40.000 pessoas beneficiadas pelas a\u00e7\u00f5es diretas (semin\u00e1rios, dias de campo, oficinas…) e de 200.000 beneficiadas por a\u00e7\u00f5es indiretas (panfletagem, entrevistas em m\u00eddia, feiras livres…). O quadro, em anexo, apresenta as pe\u00e7as sugeridas para produ\u00e7\u00e3o pelas\u00a0 institui\u00e7\u00f5es participantes.<\/p>\n

          Rog\u00e9rio Pereira Dias
          Coordenador de Agroecologia
          DEPROS\/SDC\/MAPA<\/strong><\/p>\n

          ________________________________________________________________________________________________<\/p>\n

          \"\"<\/p>\n

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